[et_pb_section fb_built=”1″ custom_padding_last_edited=”on|tablet” _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” custom_padding=”10vw||0px||false|false” custom_padding_tablet=”||0px||false|false” custom_padding_phone=”||0px||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_row column_structure=”2_3,1_3″ _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”2_3″ _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_post_title date_format=”j. F Y” categories=”off” comments=”off” featured_image=”off” _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” title_font=”|600||on|||||” title_text_color=”#142f52″ title_font_size=”36px” title_line_height=”32px” meta_text_color=”#000000″ custom_margin=”||20px||false|false” title_font_size_tablet=”32px” title_font_size_phone=”28px” title_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_post_title][et_pb_post_title title=”off” meta=”off” _builder_version=”4.27.5″ _module_preset=”default” title_font=”|600||on|||||” title_text_color=”#142f52″ title_font_size=”36px” title_line_height=”32px” meta_text_color=”#000000″ title_font_size_tablet=”32px” title_font_size_phone=”28px” title_font_size_last_edited=”on|phone” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_post_title][et_pb_text ul_item_indent=”30px” ol_item_indent=”30px” _builder_version=”4.27.5″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”18px” text_line_height=”32px” ol_font=”|300|||||||” header_2_font=”|||on|||||” header_2_text_color=”#142f52″ header_2_font_size=”30px” header_2_line_height=”32px” header_3_font=”|||on|||||” header_3_text_color=”#142f52″ header_3_font_size=”24px” header_3_line_height=”32px” header_2_font_size_tablet=”28px” header_2_font_size_phone=”26px” header_2_font_size_last_edited=”on|phone” header_3_font_size_tablet=”24px” header_3_font_size_phone=”22px” header_3_font_size_last_edited=”on|phone” custom_css_free_form=”ol li::marker {|| font-weight: bold;||}||||ul.nobullet{|| list-style-type: none!important;||}” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
Viele Gr\u00fcnder und Start-ups haben eine gute Gesch\u00e4ftsidee, ein starkes Produkt oder eine \u00fcberzeugende Dienstleistung. Doch oft wirkt der Au\u00dfenauftritt unscharf. Und im Alltag l\u00e4uft alles gleichzeitig: Produkt entwickeln, Kunden gewinnen, Team aufbauen, mit Investoren sprechen und nebenbei noch Website und LinkedIn pflegen.<\/p>\n
H\u00e4ufig r\u00fcckt dadurch die externe Kommunikation in den Hintergrund, insbesondere in der Gr\u00fcndungs- und Aufbauphase. Die Folge ist eine kommunikative Zersplitterung: Die Website sagt A. Im Pitch wird B erz\u00e4hlt. Auf LinkedIn C betont. Und im Sales-Call klingen die Kernbotschaft zum Gesch\u00e4ftsmodell immer ein bisschen anders.<\/p>\n
Ein durchdachtes und klar strukturiertes Kommunikationspaket f\u00fcr Gr\u00fcnder und Start-ups schafft Klarheit: Es ist praktisch und sofort umsetzbar, ohne komplizierte Theorie.<\/p>\n
Viele Gr\u00fcnder und Start-ups kennen ihr Produkt und ihre Dienstleistung sehr genau. Das ist ein Vorteil, birgt aber kommunikative Risiken. Wer tief im Thema steckt, kommuniziert schnell in Funktionen, Fachbegriffen und interner Logik. Die Zielgruppe interessiert sich in der Regel aber f\u00fcr Relevanz und fragt zuerst: Welches Problem l\u00f6st ihr? F\u00fcr wen? Was ist der konkrete Nutzen?<\/p>\n
Hinzu kommt, dass sich in und nach der Anfangsphase vieles ver\u00e4ndert. Das Angebot wird gesch\u00e4rft, die Zielgruppen pr\u00e4ziser definiert und Preise und Anwendungsf\u00e4lle \u00e4ndern sich. Wird die Kommunikation nicht angepasst, entsteht Flickenwerk. Kernbotschaften verschwimmen, jede Pitch-Deck, jedes Dokument und jeder Social-Media-Post m\u00fcssen neu gebaut werden, ohne sauberes Fundament.<\/p>\n
Genau hier setzt gute Startup-Kommunikation an: Sie sorgt daf\u00fcr, dass eure Aussagen klar, einpr\u00e4gsam und verst\u00e4ndlich werden.<\/p>\n
Ein Kommunikationspaket f\u00fcr Gr\u00fcnder und Startups besteht aus klaren Aussagen und Textbausteinen, die eure Au\u00dfenkommunikation strukturieren. Es dient als Leitplanke, an der ihr euch orientieren k\u00f6nnt. Sei es beim Schreiben von Content f\u00fcr die Webseite, beim Vorbereiten eines Pitches oder dem Posten auf LinkedIn.<\/p>\n
Ein Kommunikationspaket ist kein \u201eWording-Projekt\u201c. Es geht nicht darum, besonders kreativ zu klingen. Es geht darum, Klarheit zu schaffen. Und zwar so klar, dass jemand, der euch nicht kennt, in wenigen Sekunden versteht: Was macht ihr? F\u00fcr wen? Welches Problem l\u00f6st ihr? Und warum sollte man euch ernst nehmen?<\/p>\n
Wenn diese Punkte nicht klar sind, wird auch gute Go-to-Market-Kommunikation schwierig. Denn dann fehlt die Grundlage f\u00fcr Vertrieb, LinkedIn, Website, PR und pers\u00f6nliche Gespr\u00e4che.<\/p>\n
Ein Kommunikationspaket sorgt daf\u00fcr, dass ihr nicht jedes Mal bei null anfangt. Es gibt euch ein klares Grundger\u00fcst. Und das spart Zeit. Es lohnt sich besonders, wenn ihr euch schwertut, euer Angebot pr\u00e4zise und klar gegen\u00fcber eurer Zielgruppe zu erkl\u00e4ren. Wenn Gespr\u00e4che lange dauern, weil ihr Interessenten und Kunden erst mal ausf\u00fchrlich \u201eabholen\u201c m\u00fcsst, anstatt auf den Punkt zu kommen. Oder wenn Interesse an euch entsteht, aber konkrete n\u00e4chste Schritte aufgrund zu vieler Fragen oder Missverst\u00e4ndnisse ausbleiben.<\/p>\n
Sobald mehrere Personen nach au\u00dfen kommunizieren, wird es allerdings unverzichtbar. Denn dann geht es nicht nur um ein oder zwei Gr\u00fcnder, sondern um euer Team: Mitarbeiter aus Vertrieb, Marketing und Service wollen oder m\u00fcssen Content erstellen, um in vielen Kan\u00e4len Relevanz zu erzeugen und Sichtbarkeit zu erreichen. Wenn jeder andere Worte nutzt, wirkt die Marke unruhig. Und Unruhe wirkt selten vertrauensw\u00fcrdig.<\/p>\n
Ein gutes Kommunikationspaket ist kompakt. Und es ist so aufgebaut, dass ihr es sofort anwenden k\u00f6nnt, um einheitlich zu sprechen, verst\u00e4ndlich zu schreiben und um besser zu \u00fcberzeugen.<\/p>\n
Der erste Baustein ist die Markenpositionierung. Ihr legt fest, f\u00fcr wen ihr da seid, welches Problem ihr l\u00f6st und welchen Nutzen ihr bietet. Vor allem aber: Wodurch unterscheidet ihr euch vom Wettbewerb beziehungsweise wodurch hebt ihr euch ab? Viele Start-ups nutzen W\u00f6rter wie \u201einnovativ\u201c, \u201eeffizient\u201c oder \u201eganzheitlich\u201c. Das sagt leider jeder. Eine gute Positionierung ist konkreter, baut auf starken Werten auf und hebt eure Einzigartigkeit hervor, idealweise mit einem starken Leistungsversprechen. Sie hilft euch im Alltag, klare Entscheidungen bei Content f\u00fcr eure Zielkunden zu treffen.<\/p>\n
Darauf aufbauend folgen zentrale Kernbotschaften. Das sind die wichtigsten Aussagen, die bei Kunden und Dritten im Ged\u00e4chtnis h\u00e4ngen bleiben sollen. Nicht zehn, nicht zwanzig. Meist reichen drei bis f\u00fcnf. Entscheidend ist, dass jede Kernbotschaft belegt werden kann. Das kann eine Zahl sein, ein Beispiel, ein typischer Use Case oder ein Ergebnis aus einem Projekt. Ohne Belege bleiben es Behauptungen. Und Behauptungen schaffen kein Vertrauen.<\/p>\n
Damit Positionierung und Kernbotschaften nicht nur \u201eauf Papier\u201c existieren, braucht es ein Messaging Framework. Dadurch entsteht eine klare Struktur f\u00fcr euer Team. Zum Beispiel:<\/p>\n
Das Framework sorgt daf\u00fcr, dass eure Kommunikation wiederholbar wird. Und Wiederholbarkeit ist im Wachstum Gold wert.<\/p>\n
Ein weiterer Kernbaustein ist der Elevator Pitch f\u00fcr Gr\u00fcnder und Start-ups. Ein guter Pitch funktioniert in 30 bis 60 Sekunden. Er zeigt auf den Punkt eure L\u00f6sung f\u00fcr ein Problem, macht den Unterschied klar und endet mit einem n\u00e4chsten Schritt. Wer nach eurem Pitch zwar \u201espannend\u201c zu euch sagt, aber keine konkrete Frage stellt, hat euch vermutlich nicht wirklich verstanden. Mit einem sehr guten Pitch punktet ihr auch bei Investoren.<\/p>\n
Wichtig sind auch die Website-Basics. Viele Start-ups investieren fr\u00fch in Design. Das ist okay. Aber ohne klare Struktur n\u00fctzt das beste Design nichts. Ihr ben\u00f6tigt eine klare und logische Kundenf\u00fchrung und Textger\u00fcste. Bereits auf der Startseite muss ein klarer Nutzen und die Probleml\u00f6sung herausgestellt werden. Ein \u201eWillkommen bei uns\u201c oder \u201eWir sind X\u201c ist reine Zeitverschwendung f\u00fcr den Besucher. Notwendig ist schnelle Klarheit:<\/p>\n
Danach kommen Belege und ein klarer Call-to-Action. Leistungsseiten sollten Use Cases zeigen, nicht Feature-Listen. Und die \u00dcber-uns-Seite sollte Vertrauen aufbauen: Wer seid ihr? Was macht euch besonders? Was ist eure Haltung?<\/p>\n
Founder Branding ist in fr\u00fchen Phasen ein zentraler Teil der Startup-Kommunikation. Menschen vertrauen anfangs oft weniger der Marke, sondern den Personen. Besonders bei jungen Unternehmen wird die Gr\u00fcnderin oder der Gr\u00fcnder schnell zum Vertrauensanker.<\/p>\n
Deshalb sollte Founder Branding eng mit eurer Unternehmenskommunikation verzahnt sein. Eure Sichtbarkeit als Gr\u00fcnder auf LinkedIn, in Gespr\u00e4chen, auf Panels oder in Interviews sollte dieselben Kernbotschaften transportieren wie eure Website und euer Pitch.<\/p>\n
LinkedIn eignet sich f\u00fcr einen schnellen Aufbau eures Bekanntheitsgrads. Viele Gr\u00fcnder posten allerdings entweder gar nicht oder ohne erkennbare Logik. Ein Kommunikationspaket hilft dabei, Themen, Tonalit\u00e4t und Wiedererkennbarkeit zu definieren. Eine einfache Content-Struktur kann zum Beispiel auf drei S\u00e4ulen aufbauen: Expertise, Einblicke und Learnings.<\/p>\n
So wird LinkedIn nicht nur zum Kanal f\u00fcr Reichweite, sondern zu einem Werkzeug f\u00fcr Vertrauen, Relevanz und Beziehungen. Hier findet ihr einen Einstieg: https:\/\/imreszerdahelyi.de\/schulungen\/linkedin\/<\/p>\n
Am Ende sollte auch PR f\u00fcr Gr\u00fcnder und Startups in ein Kommunikationspaket. PR ist kein Luxus, wenn man es pragmatisch angeht. Ihr braucht keine gro\u00dfen Kampagnen. Aber ihr braucht eine klare Boilerplate, also einen kurzen Standardtext \u00fcber euer Unternehmen, den ihr \u00fcberall verwenden k\u00f6nnt. Ihr braucht einen Pressekontakt. Und ihr braucht eine einfache Themenlogik: Was ist wirklich eine Nachricht? Was eignet sich eher als Fachbeitrag? Was als Kommentar? Wenn ihr das einmal sauber aufsetzt, wird Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit planbar statt zuf\u00e4llig.<\/p>\n
Ich unterst\u00fctze euch beim Aufbau eurer PR, damit ihr sichtbar werdet und Vertrauen aufbaut.<\/span><\/a><\/p>\n Ein Kommunikationspaket f\u00fcr Gr\u00fcnder ist ein Fundament f\u00fcr Klarheit. Und Klarheit ist in allen Phasen der st\u00e4rkste Hebel.<\/p>\n Und ist im Alltag nutzbar, wenn es den Realit\u00e4tstest besteht. Ich nenne ihn gern \u201eOma-Erna-Test\u201c. Wenn jemand au\u00dferhalb eurer Branche nach 30 Sekunden verstanden hat, was ihr ihm oder ihr erkl\u00e4rt, dann seid ihr auf einem guten Weg. Wenn nicht, ist es meist zu technisch, zu breit oder zu unkonkret.<\/p>\n Wenn ihr weniger erkl\u00e4ren und mehr verstanden werden wollt, dann hilft euch dieses einen roten Faden zu schaffen, den ihr \u00fcberall nutzen k\u00f6nnt. Und ihr gebt eurem Team eine einheitliche Sprache.<\/p>\n Wenn ihr wollt, dass eure Website, euer Pitch und eure LinkedIn-Posts dieselbe Sprache sprechen, dann ist jetzt ein guter Zeitpunkt f\u00fcr den n\u00e4chsten Schritt. Lasst uns in einem kurzen Erstgespr\u00e4ch kl\u00e4ren, wo eure Kommunikation gerade hakt und welche Bausteine ihr wirklich braucht. Damit k\u00f6nnen wir euer Kommunikationspaket aufsetzen, so dass ihr schneller verstanden werdet und leichter Vertrauen aufbaut: https:\/\/imreszerdahelyi.de\/kontakt\/<\/a><\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text ul_item_indent=”30px” ol_item_indent=”30px” _builder_version=”4.27.5″ _module_preset=”default” text_text_color=”#000000″ text_font_size=”18px” text_line_height=”32px” ol_font=”|300|||||||” header_2_font=”|||on|||||” header_2_text_color=”#142f52″ header_2_font_size=”30px” header_2_line_height=”32px” header_3_font=”|||on|||||” header_3_text_color=”#142f52″ header_3_font_size=”24px” header_3_line_height=”32px” header_2_font_size_tablet=”28px” header_2_font_size_phone=”26px” header_2_font_size_last_edited=”on|phone” header_3_font_size_tablet=”24px” header_3_font_size_phone=”22px” header_3_font_size_last_edited=”on|phone” custom_css_free_form=”ol li::marker {|| font-weight: bold;||}||||ul.nobullet{|| list-style-type: none!important;||}” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Dazu geh\u00f6ren Positionierung, klare Kernbotschaften, ein Messaging Framework, ein \u00fcberzeugender Pitch, verst\u00e4ndliche Webseiten-Texte, Founder Branding, LinkedIn-Logik, PR-Grundlagen und eine einheitliche Sprache \u00fcber alle Kan\u00e4le.<\/p> <\/div> Weil gute Ideen allein nicht reichen. Kunden, Investoren, Partner und potenzielle Mitarbeitende m\u00fcssen schnell verstehen, was euer Start-up macht, f\u00fcr wen es relevant ist und warum ihr glaubw\u00fcrdig seid.<\/p> <\/div> Founder Branding st\u00e4rkt die Sichtbarkeit und Glaubw\u00fcrdigkeit der Gr\u00fcnderpers\u00f6nlichkeit. Start-up-Kommunikation umfasst die gesamte interne und externe Kommunikation des Unternehmens. Beides sollte strategisch zusammenpassen, um insbesondere den Au\u00dfenauftritt \u00fcberzeugend zu gestalten.<\/p> <\/div> Sobald ihr relevante Themen, klare Botschaften und einen nachvollziehbaren Kommunikationsanlass habt. PR funktioniert deutlich besser, wenn eure Positionierung bereits gesch\u00e4rft ist.<\/p> <\/div> Mindestens eine klare Startseitenbotschaft, strukturierte Leistungsbeschreibungen, einen Elevator Pitch, LinkedIn-Grundlagen, eine Boilerplate und einfache PR-Bausteine.<\/p> <\/div> Wenn Website, Pitch, LinkedIn und Sales nicht dieselbe Sprache sprechen, wenn euer Mehrwert nicht schnell verstanden wird oder wenn intern zu viele unterschiedliche Botschaften im Umlauf sind.<\/p> <\/div> <\/div>\nFazit: Ein Kommunikationspaket f\u00fcr Gr\u00fcnder und Start-ups ist klar und \u00fcberzeugt<\/h2>\n
<\/ul>\n
FAQ: Kommunikation f\u00fcr Gr\u00fcnder<\/h2>\n\n
Was geh\u00f6rt zu einer Kommunikationsstrategie f\u00fcr Start-ups?<\/h3>
Warum ist Kommunikation f\u00fcr Gr\u00fcnder so wichtig?<\/h3>
Was ist der Unterschied zwischen Founder Branding und Start-up-Kommunikation?<\/h3>
Wann lohnt sich PR f\u00fcr Start-ups?<\/h3>
Welche Texte braucht ein Start-up am Anfang wirklich?<\/h3>
Wann sollte ein Start-up externe Unterst\u00fctzung holen?<\/h3>