Doch wie m\u00fcssen Inhalte optimiert werden, damit KI-Systeme sie nutzen, zitieren und verlinken? Worauf m\u00fcssen Content-Ersteller achten, um von diesen neuen und doch mittlerweile so selbstverst\u00e4ndlichen Tools nicht \u00fcbersehen zu werden?<\/span><\/p>\n
<\/h2>\nGEO und AEO: KI-Systeme verstehen<\/span><\/h2>\nEs kann sich wie eine intensive Herausforderung anf\u00fchlen, Content auf KI-Systeme hin zu optimieren \u2013 wom\u00f6glich noch deutlich mehr, als ihn auf Suchmaschinen zu optimieren. W\u00e4hrend die mittlerweile drei Jahrzehnte alte SEO-Branche heute ihre einigerma\u00dfen etablierten Grundlagen hat, um Inhalte so zu gestalten, dass sie von Suchmaschinen gefunden werden k\u00f6nnen \u2013 wobei auch hier die Entwicklungen einem st\u00e4ndigen Wandel unterliegen \u2013 ist die Content-Optimierung f\u00fcr KI-Systeme noch sehr neu. Um besser verstehen zu k\u00f6nnen, was ein KI-System von Inhalten abverlangt, sind neue Disziplinen wie \u201eGEO\u201c (Generative Engine Optimization), die Optimierung von Inhalten auf generative Such- und Antwortsysteme <\/strong>oder auch \u201eAEO\u201c (Answer Engine Optimization) entstanden.<\/span>
KI-Systeme nutzen f\u00fcr ihre Antwortgenerierung, dem aktuellen Wissenstand zufolge, Informationen auf unterschiedliche Weise:<\/span><\/p>\n\n- Sie orientieren sich an den Suchergebnissen von Suchmaschinen<\/em><\/strong>. Sie greifen auf die Bewertungen von Suchmaschinen zur\u00fcck, um die Inhalte f\u00fcr ihre Antworten zu finden und zu bewerten.<\/span><\/li>\n
- Sie nutzen aus ihrem Training erlerntes Wisse<\/em>n<\/strong>, das wie eine Art \u201eGrundwissen\u201c fungiert. Sie m\u00fcssen daf\u00fcr nicht noch einmal Webseiten als Informationsquellen durchsuchen.<\/span><\/li>\n
- Sie nutzen das sogenannte \u201eRetrieval-Augmented Generation\u201c-Verfahren<\/em><\/strong>: Vor der Erstellung einer Antwort ruft die KI gezielt Informationen aus externen Quellen ab und verwendet diese dann f\u00fcr ihre Antwort.<\/li>\n<\/ul>\n
Diese M\u00f6glichkeiten schlie\u00dfen sich nicht gegenseitig aus. Ein KI-System kann beispielsweise eine Websuche durchf\u00fchren und die gefundenen Inhalte anschlie\u00dfend im Rahmen eines RAG-Verfahrens f\u00fcr die Antwortgenerierung nutzen. Aber was davon von welchem KI-System in welcher Gewichtung bei welcher Frage eingesetzt wird, das ist bislang noch nicht wirklich nachvollziehbar \u2013 und deshalb ist die Frage nach der perfekten KI-Sichtbarkeit von Content auch nicht ganz leicht zu beantworten.<\/span><\/p>\n<\/h2>\nContent-Optimierung f\u00fcr KI-Systeme: Sinnvolle Ansatzpunkte f\u00fcr die Inhaltserstellung<\/h2>\n
GEO oder AEO sind noch sehr junge Disziplinen, und es fehlen noch einheitliche Begriffsdefinitionen, Metriken und Evidenzstandards. Trotzdem gibt es bereits Annahmen und Hypothesen dar\u00fcber, wie Inhalte optimiert sein m\u00fcssen, um von KI-Systemen verwendet und zitiert zu werden:<\/span><\/p>\n\n- Klare Strukturen<\/span><\/strong>: Texte und andere Inhalte sollten klare Strukturen aufweisen. Das l\u00e4sst sich durch aussagekr\u00e4ftige Zwischen\u00fcberschriften, Abs\u00e4tze und logisch voneinander abgegrenzte Teilabschnitte erreichen. Tabellen und Grafiken k\u00f6nnen zum Verst\u00e4ndnis beitragen und f\u00fcr mehr \u00dcbersichtlichkeit sorgen.<\/span><\/li>\n
- Einzigartige Informationen:<\/span><\/strong> Inhalte drohen in der Masse unterzugehen, wenn sie von anderen Webseiten abgeschrieben sind oder in eigenen Worten dieselben Informationen bieten. Bietet eine Webseite hingegen einzigartige Inhalte mit eigenen Erkenntnissen oder Erfahrungen, kann das f\u00fcr ein KI-System ein Grund sein, diese Inhalte als Quelle zu verwenden.<\/span><\/li>\n
- Nutzung von Prim\u00e4rquellen: <\/span><\/strong>Links zu Prim\u00e4rquellen erh\u00f6hen in der Regel die Glaubw\u00fcrdigkeit von Inhalten. Es ist auch wichtig, immer deutlich zwischen Vermutungen, eigenen Erkenntnissen und belegbaren Fakten zu unterscheiden.<\/span><\/li>\n
- Beantwortung von Fragen:<\/span><\/strong> Nicht nur f\u00fcr Leser, sondern auch f\u00fcr KI-Systeme ist es einfacher, Inhalte zu verstehen, wenn eindeutige Fragen gestellt und auch beantwortet werden. Das gilt nicht f\u00fcr alle Themen, aber doch f\u00fcr viele. Jedoch k\u00f6nnen auch Flie\u00dftexte gut verst\u00e4ndliche, relevante Informationen enthalten.<\/span><\/li>\n
- Angabe von Urheberschaft:<\/span><\/strong> Es gibt die ausdr\u00fcckliche Empfehlung von Google, deutlich anzugeben, wer die Inhalte erstellt hat, am besten mit Angaben zur Qualifikation.<\/span><\/li>\n
- Wahrung von Aktualit\u00e4t:<\/span><\/strong> Es gibt Inhalte, die schnell veralten, insbesondere wenn es um Daten, Preise, Produktverf\u00fcgbarkeiten oder sonstige sich schnell \u00e4ndernde Informationen geht. Hier ist es wichtig, immer darauf zu achten, dass die pr\u00e4sentierten Informationen aktuell sind.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
Die Studie \u201eOptimizing Visibility in Generative Engines: A Critical Survey of Generative Engine Optimization (2023-2026)<\/a><\/strong>\u201c von Olivier Martinez macht aber auch darauf aufmerksam, dass zu viel Fokus auf Zitierf\u00e4higkeit durch KI-Systeme sogar sch\u00e4dlich sein kann: \u201eauf Zitierungen ausgerichtete inhaltliche Anpassungen k\u00f6nnen das Retrieval beeintr\u00e4chtigen.<\/em>\u201c<\/span>
<\/span><\/p>\nDer Begriff \u201eRetrieval\u201c bedeutet im Zusammenhang mit KI-Systemen die gezielte Auffindung und Bereitstellung von Informationen aus verschiedenen Quellen.<\/span>
<\/span><\/p>\nOhnehin weisen diese Annahmen darauf hin, dass Inhalte letztendlich einfach auf nat\u00fcrliche Weise gut und benutzerorientiert sein m\u00fcssen, um gute Chancen darauf zu haben, in KI-Systemen sichtbar zu sein. Hierbei muss man im Prinzip nichts erzwingen, sondern leicht verst\u00e4ndliche, sinnvoll strukturierte, einzigartige und mit Prim\u00e4rquellen versehene Inhalte produzieren.<\/span>
<\/span><\/p>\nDas sagt auch Google Search Central: \u201eDie Seite muss (\u2026) sich auf die wichtigsten Best Practices konzentrieren, z. B. das Erstellen hilfreicher, zuverl\u00e4ssiger und nutzerorientierter Inhalte<\/a><\/strong>.\u201c<\/span><\/p>\n<\/h2>\nTechnische Voraussetzungen f\u00fcr KI-Sichtbarkeit<\/h2>\n
Es gibt nach aktuellem Kenntnisstand keine besonderen technischen Voraussetzungen f\u00fcr eine Webseite, damit ihre Inhalte von KI-Systmen gefunden und zitiert werden k\u00f6nnen. Laut Google Search Central k\u00f6nnen Google KI-Systeme eine Seite finden, wenn auch Google, die Suchmaschine das kann<\/a><\/strong>. Die technischen Voraussetzungen f\u00fcr Suchmaschinen und KI-Systeme sind, zumindest bei Google, also dieselben:<\/span><\/p>\n\n- die Seite ist \u00f6ffentlich zug\u00e4nglich und der Google Bot wird nicht blockiert<\/span><\/li>\n
- die Seite ist keine Fehlerseite und hat den HTTP-Statuscode<\/span><\/li>\n
- die Seite verf\u00fcgt \u00fcber indexierbare Inhalte (sie versto\u00dfen nicht gegen die Spam-Richtlinien und der Textinhalt befindet sich in einem Dateityp, der mit der Google Suche erkannt wird)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
Das ist kein 100 %iger Beweis daf\u00fcr, dass es sich mit allen anderen KI-Systemen auch so verh\u00e4lt, denn diese Informationen beziehen sich nur auf die Tools von Google, aber es ist bislang auch nichts Gegenteiliges bekannt.<\/span><\/p>\n<\/h2>\nOff-Page Faktoren: Wie sie KI-Sichtbarkeit beeinflussen<\/h2>\n
Es ist wahrscheinlich, dass Faktoren, die unabh\u00e4ngig von dem eigentlichen Webseiten-Inhalt sind (Off-Page-Faktoren), ebenfalls einen Einfluss darauf haben, ob KI-Systeme Inhalte finden, nutzen und zitieren oder nicht \u2013 so wie das bei Suchmaschinen wie Google ja auch der Fall ist. Die Rede ist von Faktoren wie der allgemeinen Markenbekanntheit oder der Menge an Erw\u00e4hnungen und Verlinkungen auf anderen Webseiten (Backlinks).<\/span>
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Es kann sich wie eine intensive Herausforderung anf\u00fchlen, Content auf KI-Systeme hin zu optimieren \u2013 wom\u00f6glich noch deutlich mehr, als ihn auf Suchmaschinen zu optimieren. W\u00e4hrend die mittlerweile drei Jahrzehnte alte SEO-Branche heute ihre einigerma\u00dfen etablierten Grundlagen hat, um Inhalte so zu gestalten, dass sie von Suchmaschinen gefunden werden k\u00f6nnen \u2013 wobei auch hier die Entwicklungen einem st\u00e4ndigen Wandel unterliegen \u2013 ist die Content-Optimierung f\u00fcr KI-Systeme noch sehr neu. Um besser verstehen zu k\u00f6nnen, was ein KI-System von Inhalten abverlangt, sind neue Disziplinen wie \u201eGEO\u201c (Generative Engine Optimization), die Optimierung von Inhalten auf generative Such- und Antwortsysteme <\/strong>oder auch \u201eAEO\u201c (Answer Engine Optimization) entstanden.<\/span> Diese M\u00f6glichkeiten schlie\u00dfen sich nicht gegenseitig aus. Ein KI-System kann beispielsweise eine Websuche durchf\u00fchren und die gefundenen Inhalte anschlie\u00dfend im Rahmen eines RAG-Verfahrens f\u00fcr die Antwortgenerierung nutzen. Aber was davon von welchem KI-System in welcher Gewichtung bei welcher Frage eingesetzt wird, das ist bislang noch nicht wirklich nachvollziehbar \u2013 und deshalb ist die Frage nach der perfekten KI-Sichtbarkeit von Content auch nicht ganz leicht zu beantworten.<\/span><\/p>\n GEO oder AEO sind noch sehr junge Disziplinen, und es fehlen noch einheitliche Begriffsdefinitionen, Metriken und Evidenzstandards. Trotzdem gibt es bereits Annahmen und Hypothesen dar\u00fcber, wie Inhalte optimiert sein m\u00fcssen, um von KI-Systemen verwendet und zitiert zu werden:<\/span><\/p>\n Die Studie \u201eOptimizing Visibility in Generative Engines: A Critical Survey of Generative Engine Optimization (2023-2026)<\/a><\/strong>\u201c von Olivier Martinez macht aber auch darauf aufmerksam, dass zu viel Fokus auf Zitierf\u00e4higkeit durch KI-Systeme sogar sch\u00e4dlich sein kann: \u201eauf Zitierungen ausgerichtete inhaltliche Anpassungen k\u00f6nnen das Retrieval beeintr\u00e4chtigen.<\/em>\u201c<\/span> Der Begriff \u201eRetrieval\u201c bedeutet im Zusammenhang mit KI-Systemen die gezielte Auffindung und Bereitstellung von Informationen aus verschiedenen Quellen.<\/span> Ohnehin weisen diese Annahmen darauf hin, dass Inhalte letztendlich einfach auf nat\u00fcrliche Weise gut und benutzerorientiert sein m\u00fcssen, um gute Chancen darauf zu haben, in KI-Systemen sichtbar zu sein. Hierbei muss man im Prinzip nichts erzwingen, sondern leicht verst\u00e4ndliche, sinnvoll strukturierte, einzigartige und mit Prim\u00e4rquellen versehene Inhalte produzieren.<\/span> Das sagt auch Google Search Central: \u201eDie Seite muss (\u2026) sich auf die wichtigsten Best Practices konzentrieren, z. B. das Erstellen hilfreicher, zuverl\u00e4ssiger und nutzerorientierter Inhalte<\/a><\/strong>.\u201c<\/span><\/p>\n Es gibt nach aktuellem Kenntnisstand keine besonderen technischen Voraussetzungen f\u00fcr eine Webseite, damit ihre Inhalte von KI-Systmen gefunden und zitiert werden k\u00f6nnen. Laut Google Search Central k\u00f6nnen Google KI-Systeme eine Seite finden, wenn auch Google, die Suchmaschine das kann<\/a><\/strong>. Die technischen Voraussetzungen f\u00fcr Suchmaschinen und KI-Systeme sind, zumindest bei Google, also dieselben:<\/span><\/p>\n Das ist kein 100 %iger Beweis daf\u00fcr, dass es sich mit allen anderen KI-Systemen auch so verh\u00e4lt, denn diese Informationen beziehen sich nur auf die Tools von Google, aber es ist bislang auch nichts Gegenteiliges bekannt.<\/span><\/p>\n Es ist wahrscheinlich, dass Faktoren, die unabh\u00e4ngig von dem eigentlichen Webseiten-Inhalt sind (Off-Page-Faktoren), ebenfalls einen Einfluss darauf haben, ob KI-Systeme Inhalte finden, nutzen und zitieren oder nicht \u2013 so wie das bei Suchmaschinen wie Google ja auch der Fall ist. Die Rede ist von Faktoren wie der allgemeinen Markenbekanntheit oder der Menge an Erw\u00e4hnungen und Verlinkungen auf anderen Webseiten (Backlinks).<\/span>
KI-Systeme nutzen f\u00fcr ihre Antwortgenerierung, dem aktuellen Wissenstand zufolge, Informationen auf unterschiedliche Weise:<\/span><\/p>\n\n
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Content-Optimierung f\u00fcr KI-Systeme: Sinnvolle Ansatzpunkte f\u00fcr die Inhaltserstellung<\/h2>\n
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Technische Voraussetzungen f\u00fcr KI-Sichtbarkeit<\/h2>\n
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Off-Page Faktoren: Wie sie KI-Sichtbarkeit beeinflussen<\/h2>\n
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